Parliamo per una volta di moda, anzi di golf fashion.
Il British Open femminile si è concluso da pochissimo sul links del Royal Lytham & St.Annes e tutti i social si sono sbizzarriti nel mostrarci i look più iconici e divertenti delle proette in gara. E non è la prima volta che questo fenomeno accade: quest’anno sembra infatti che a ogni torneo major femminile la notizia principale siano i completini indossati dalle ragazze. Ebbene, dietro questo interesse crescente da parte dei social per la moda femminile del green, esiste un perché molto specifico, ovvero l’esplosione del mercato fashion del golf in rosa.
I dati alla mano ci raccontano che il “golf apparel” delle donne sta crescendo a un ritmo vertiginoso del +6,32% all’anno, divenendo così la categoria che sta registrando i migliori risultati del comparto moda golfistica. Ma non solo: il 44% dei nuovi prodotti lanciati nel fashion del green sono specificatamente per un target femminile.
“Come mai ora?” è la domanda che vi starete ponendo tutti a questo punto. La risposta è molto semplice: da un lato, a partire dal 2020 il numero delle praticanti dello swing è aumentato di 2,5 milioni di giocatrici, dall’altro le donne oggi rappresentano ben il 28% dei giocatori presenti in campo.
Cifre impensabili fino a qualche anno fa.
Cosa è successo quindi nel frattempo? Beh.. La società è cambiata: le donne sono diventate finanziariamente sempre più indipendenti, moltissime sono single e quindi più libere, altre ritardano il momento della maternità e ancora: i siti delle app di incontri stanno vivendo una grande crisi, perché le persone si sono rese conto che non funzionano un granché bene. Si sta infatti tornando a preferire il face to face, l’appuntamento vero e proprio e, da questo punto di vista, il golf, come ha spiegato la sociologa Rachel Katz, offre alle ragazze “un contesto nuovo, ovvero spazi e situazioni in cui è socialmente accettabile attaccare bottone con uno sconosciuto, conoscere nuove persone e magari chiedere anche i numeri di telefono”.
Insomma, l’arte del rimorchio (e del fashion) oggi passano dal green: chi lo avrebbe mai potuto immaginare solo qualche anno fa?
