L’altro vincitore del PGA Championship
Due settimane fa, Justin Thomas si é aggiudicato il PGA Championship a Southern Hills, aggiungendo al suo palmares il secondo Major.
Ma c’é un’altra persona che, grazie alla sua presenza a Tulsa ha guadagnato una enorme celebrità (e non solo quella).
Il suo nome é Mark Radetic.
Durante il secondo giro del PGA Championship, Radetic si é trovato nel posto giusto al momento giusto.
Facendo la cosa giusta.
Tiger Woods ha aperto il suo tee shot alla buca 1, finendo sotto gli alberi di destra.
Da lì ha scelto di recuperare con un punch shot (operazione riuscita, peraltro, dato che ha chiuso la buca in par).
Mentre eseguiva il colpo é stato immortalato circondato da tifosi, intenti più a riprendere il colpo con i loro smartphones che a godersi la prodezza di Tiger.
Tutti tranne uno.
Mark Radetic, che con una lattina di Michelob Ultra tra le mani, non ha staccato gli occhi dalla Tigre e dalla sua pallina che partiva verso il green.
Gli uomini del marketing della Michelob hanno colto al volo l’occasione e hanno contattato Radetic:
“Mi hanno detto che avevano intenzione di creare una campagna pubblicitaria basata su quel momento”
“Mi hanno detto che l’azienda mi offriva in cambio una consistente fornitura di Ultra”.
La Michelob Ultra ha fatto le cose in grande.
Spot da 15 secondi incentrato sulla foto, che era diventata virale in pochi minuti.
Packaging dedicato per la “sua” birra.
Merchandising ideato su misura: magliette e cappellini.
Al di là della dimensione commerciale, magistralmente sfruttata dall’azienda, credo che Mark abbia trasmesso il giusto messaggio: il gesto atletico va prima di tutto ammirato, perché rivederlo registrato non potrà dare la stessa emozione.
Ed é diventato l’altro vincitore di Southern Hills.
